O que compõe o preço de um livro no Brasil?

Publicado em: 6 de março de 2023 Categorias: Destaque

Valor cobrado na comercialização é formado por uma série de elementos que vão desde as licenças pagas aos autores até os custos com promoção

Os livros são uma das principais fontes de conhecimento e cultura para muitas pessoas. Porém, questões econômicas e a deficiência de políticas públicas de valorização do livro ainda os tornam um produto, em muitos casos, com preços elevados, dificultando o acesso a uma parcela expressiva da população. Mas afinal, quais são os custos que compõem o preço final de um livro no Brasil?

Em primeiro lugar, é importante destacar que o preço cobrado na comercialização de um livro é definido pela editora em conjunto com os autores e livrarias que levam em conta os custos de produção, logística, distribuição, lucro e remuneração dos autores e demais profissionais envolvidos no processo de produção.

É por isso que a composição do valor de venda de uma obra é variável e depende, também, de qual segmento do mercado editorial o livro está inserido. Como explica o gestor de Atendimento da EAB Editora, Rodrigo Roman, o mercado dos livros didáticos, por exemplo, possui uma composição de preços e de venda bastante específicos.

"Os livros didáticos são produzidos com foco em quem vai determinar a compra, que no âmbito geral são os estudantes, mas atualmente a escolha por determinada obra ou coleção depende cada vez mais dos grupos educacionais que indicam esses livros dentro das instituições de ensino, ou então dos editais públicos de compras estatais que vão determinar fatores como por exemplo o valor a ser investido”, exemplifica.

Composição de preço

Porém, mesmo com as especificidades de cada segmento, é possível elencar alguns dos elementos fundamentais na composição do preço de um livro no Brasil. São eles: as licenças pagas aos autores e a compra dos direitos de reprodução às editoras (nos casos em que a obra já foi publicada anteriormente por outra editora); os serviços contratados para adequar à obra aos padrões de publicação (como correção, produção de capa, diagramação e registro); a impressão e os acabamentos, no caso dos livros impressos; a gravação e edição, nos casos dos audiolivros; os custos de distribuição, que costumam ser elevados, dada a amplitude territorial do país; as estratégias de promoção e divulgação, que variam desde a contratação de espaços em livrarias até a produção de peças publicitárias e os eventos de lançamento; a margem de lucro das editoras e os custos de tributação.

Em relação aos tributos pagos, uma questão importante a ser lembrada é que no Brasil, conforme o Art 150 da Constituição Federal, livros, jornais, periódicos e o papel destinado a sua impressão possuem imunidade tributária, mas somente na venda de livros. Contudo, como explica Roman, todo o restante da cadeia produtiva do livro é tributada. “As pessoas que prestam serviços para a produção do livro, como revisores, diagramadores e ilustradores, têm que emitir nota e pagar tributos em cima do valor recebido ao prestar esse serviço”, destaca.

Livros com distribuição gratuita

Nesse cenário se inserem também as publicações que são distribuídas com acesso aberto, ou seja, de forma gratuita. Esse tipo de publicação é amplamente difundida no Brasil e na América Latina entre as pesquisadoras e os pesquisadores, afinal, a essência da pesquisa acadêmica e científica é justamente disponibilizar e fazer circular livremente o conhecimento, para que ele possa ser debatido, criticado e avaliado pelos pares. Mas essas obras, ainda que não sejam comercializadas, também têm um custo de produção.

Para as autoras e autores que pretendem disponibilizar suas pesquisas nessa modalidade, a EAB Editora oferece suporte para pensar quais são as melhores alternativas para ter o livro disponível em acesso aberto, a fim de que os leitores possam acessar  gratuitamente e ao mesmo tempo, que a obra seja publicada com alta qualidade editorial. “Oferecemos um atendimento individualizado a fim de construir, junto com os autores e pesquisadores, uma produção com o tratamento adequado que a obra merece, uma vez que normalmente ela é resultado de muitos anos de trabalho. Tudo isso trabalhando com um custo que seja acessível para os pesquisadores e instituições que estão elaborando a pesquisa”, explica Roman.

O gestor de Atendimento da EAB Editora reforça que é preciso ainda entender a realidade do mercado e das editoras, principalmente as independentes, que buscam alternativas para seguir publicando obras com orçamentos menores.

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